Главная цель каждого футбольного клуба (или, как минимум, его владельца) состоит в получении прибыли от своей деятельности. Заработать деньги он может несколькими способами: призовые за участие в международных турнирах, трансферы, контракты со спонсорами и телевизионные права. Каждое направление стоит рассмотреть в отдельности. И начать лучше с двух последних.
Спонсорские деньги
Практически у каждого клуба есть спонсор. Он платит за рекламу, которая размещается на форме и других атрибутах команды. Сумма контракта зависит от нескольких параметров:
- Популярность турнира, в котором участвует команда. Игра в международных состязаниях (Лига Чемпионов, Лига Европы, Лига Конференций и т.д.) значительно повышает размер призовых;
- Число поклонников в социальных сетях и приходящих на трибуны;
- Кем, как и где транслируются матчи команды.
Здесь все понятно, Спонсор хочет, чтобы его логотип видело, как можно больше людей. Понятно, что команде из относительно слабого чемпионата, не участвующей в международных турнирах, сложно рассчитывать на крупные призовые.
В топовых и рейтинговых чемпионатах спонсоры получают еще и эксклюзивное право изготовления и продажи формы футболистов. Это для них является неплохим источником дохода. Что же взамен получают клубы? Рассмотрим несколько примеров.
Компания Nike подписала контракты на круглые суммы с несколькими рейтинговыми футбольными коллективами:
- «Челси». В 2016 году с лондонским клубом был подписан 15-летний контракт общей суммой в 900 млн фунтов стерлингов. В год получается 60 млн.;
- «Ливерпуль» – 94.4 млн евро в год;
- «Барселона». В 2016 году каталонцы подписали контракт продолжительностью до 2027 г. По нему топовый испанский коллектив получает 155 млн евро в год.
Компания Adidas:
- «Манчестер Юнайтед». В 2014 году «красные дьяволы» заключили контракт с Adidas сроком на 10 лет и общей суммой призовых в 885 млн евро;
- «Реал Мадрид» – 110 млн в год.
Спонсором «Манчестер Сити» является Puma. Она выплачивает «горожанам» в год 71 млн.
Суммы просто поражают. Правда, не самые рейтинговые коллективы даже из популярных чемпионатов порой получают небольшие по меркам топов деньги. Например, английский «Вулверхэмптон» зарабатывает каждый год от контракта с Castore «только» 1 млн фунтов стерлингов.
Стоит учитывать, что в последнее время клубы получают определенный процент от продажи формы, чего раньше не было. Поэтому их заработок еще выше указанных цифр.
У команд есть и другие спонсоры. Например, букмекерские конторы, которые также каждый год выплачивают по несколько миллионов рейтинговым командам.
Число спонсоров может превышать 10. Например, их среднее число у клубов АПЛ равно 14. У одного «Манчестер Сити» их 50. И все они платят хорошие деньги
Сколько получает команда от спонсоров в общей сложности подсчитать трудно. Но общая выплата двадцати клубам АПЛ в сезоне 2021/22 составила 1.5 млрд долларов.
Телевизионные права
Стоит сразу сказать, сколько заработают топовые клубы на телеправах в сезоне 2022/23:
- «Манчестер Сити» – 178 млн евро;
- «Ливерпуль» – 174;
- «Тоттенхэм» – 168;
- «Арсенал» и «Челси» – по 167;
- «Манчестер Юнайтед» – 164;
- «Барселона» и «Реал Мадрид» – по 160.
Суммы колоссальные.
В плане заработка на трансляции своих матчей круче всех АПЛ. В сезоне 2022/23 чистый доход составил более 2.8 млрд евро. В 2022 году с АПЛ заключила контракт на 6 лет американская телевизионная сеть NBC. Общая сумма сделки – 2.4 млрд евро (400 млн в год). Такие космические доходы от телеконтрактов позволяют даже новичкам АПЛ тратить огромные суммы на приобретение футболистов на трансферном рынке перед стартом чемпионата.
По итогам сезона 2021/22 «Ноттингем Форест» вышел в АПЛ и сходу потратил на трансферы 148 млн евро, продав своих игроков только на 7 млн. Расходы новичка высшей лиги Англии превысили траты «Баварии», «Барселоны» и ПСЖ в это же время. Руководство клуба поняло, что даже за один год участия в АПЛ доходы от спонсоров и телеправ покроют все расходы. Они приблизительно равны 202 млн евро в первом же сезоне. И надо набрать качественный состав, чтобы постараться сохранить прописку в элитном дивизионе и дальше получать огромные деньги.
В других топовых национальных первенствах доходы от телеправ скромнее, но также впечатляют. В сезоне 2021/22 испанская Ла Лига заработала от трансляции своих матчей 1.6 млрд, Бундеслига – 1.1, Серия А – 910 млн. И теперь осталось узнать, сколько получили клубы еще одного топового чемпионата в лице французской Лиги 1 – 70 млн. По этой причине не стоит удивляться, что высшая лига Франции начинает отставать от других четырех рейтинговых национальных турниров. И в реальности ТОП-5 давно превратилась в ТОП-4. Даже польский чемпионат зарабатывает на показе своих матчей почти 60 млн, а турецкая Суперлига – около 500 млн.
Но эксперты отмечают, что доходы клубов от телеправ достигнули своего пика и дальше они начнут падать и при этом стремительно.
Трансферы
В случае с топовыми лигами трансферы не всегда рассматриваются, как средство заработка. Качественные приобретения нужны, чтобы задержаться в вышке и получать огромные суммы на двух первых направлениях. А вот для других чемпионатов такой способ является одним из главных средств добычи прибылей.
Ярким примером являются нидерландские клубы. Например, «Аякс» приобрел 1 июля 2020 г. у бразильского «Сан-Паулу» вингера Антони в за 35 млн.
Через 2 года этот футболист был продан в «Манчестер Юнайтед» за 95 000 000, чистый доход составил 60 млн, в год получилось по 30. И такой прибыли «Аякс» достиг только по одному футболисту.
Яркий пример можно взять с нидерландского ПСВ, который в конце декабря 2022 года продал в «Ливерпуль» воспитанника своей академии за 60 млн.
Хороший пример заработка на продаже игроков показал в РПЛ «Ростов».
Это трансферная история Эльдора Шомуродова, которого российский клуб приобрел за 1 млн евро, а продал за 6.5. Таких успешных сделок у «Ростова» было несколько.
Призовые за участие в международных турнирах
Многое зависит от популярности состязания. В сезоне 2022/23 общий бюджет трех еврокубковых турниров составлял 3.5 млрд евро: Лига конференций – 235 млн, ЛЕ – 465, остальное – Лига Чемпионов.
Участие в групповой стадии ЛЧ приносило 15.64 млн, выход в 1/8 финала – 9.6 млн, в 1/4 – 10.6, полуфинал – 12.5, финал – 15.5. Победитель дополнительно получит 4.5 млн. А ведь еще предусмотрены призовые за победы и ничьи в матчах. Но даже без этой категории клуб, выигравший Лигу Чемпионов, заработает в общей сложности около 67 млн евро.
В ЛЕ и ЛК все намного скромнее, поэтому топы и рвутся в самый престижный евротурнир. Выступая в групповой стадии Лиги Европы, рейтинговые команды зачастую ограничиваются вторым составом. Но и они с легкостью выходят в плей-офф.
Что делать небогатым клубам?
Теперь понятно, почему топовые клубы могут с легкостью отдавать 100 и более млн. евро на приобретение рейтинговых футболистов. Покупка за 10-20 млн для них считается мелочью. Бедным командам даже нечего тягаться с топами в поиске сильных исполнителей. Не получат они и огромных прибылей за трансляцию матчей. Спонсорские контракты будут невысокими.
Как выходить из такой ситуации? Здесь есть только 3 пути.
Трансферы молодых игроков
Менеджерам амбициозных клубов надо искать таланты в бедных странах. Бывали случаи, когда футболист приобретался за 100 тысяч долларов, а продавался за несколько миллионов. Необходимо развивать свои школы, ездить по всей стране и искать молодые таланты. Но спортивная школа – это проект на перспективу, доходы могут быть получены через года, да и то при качественной работе. Например, белорусский «Шахтер» на своем воспитаннике в лице Виталия Лисаковича заработал в общей сложности 1 млн. долларов. Для чемпионата Беларуси это большие деньги.
К сожалению, многие хотят получать хорошую прибыль сразу и не ждать несколько лет.
Участие в еврокубках
В сезоне 2021/22 чемпион Молдовы в лице «Шерифа» заработал на международной арене 26 млн евро, выйдя в групповую стадию ЛЧ и дойдя до 1/16 финала ЛЕ.
В следующем футбольном году этот клуб вышел в групповой этап Лиги Европы, вновь заработав неплохие деньги.
Популяризация футбола
Задача футбольной федерации страны – повышать интерес к футболу внутри страны и за ее пределами.
Ярким примером является Бельгия. Там постепенно увеличились призовые от продажи телеправ на показ чемпионата. Местное население стало активно следить за футболом, что повысило доходы телевизионных компаний. Бельгийские клубы начали активно выходить на международные арены, а это отразилось на спонсорских контрактах. Благодаря этому бюджет чемпионата Бельгии в 2022 году составил 883 млн евро, а РПЛ – 756.
Подводим итоги
Неужели деньги начинают править футболом? Ответ на этот вопрос можно отыскать в специальном исследовании
С ним стоит ознакомиться. Но на ярких примерах видно, как топовые чемпионаты начинают сильно отрываться от других национальных первенств. Турция, Нидерланды, Португалия, Бельгия стараются не оторваться от них. Но разрыв все равно нарастает. К чему это все приведет, покажет только время. А нам надо просто подождать.
